Informe de resultados

Café MartínezCampaña Verano Colombia

Manuela Ragaini

Business Project Manager

La Campaña Verano Colombia generó 7,86M de visualizaciones en Instagram, consolidando una fuerte presencia del contenido estacional. La amplificación paga expandió el alcance a más de 208K cuentas, mientras el mix entre contenido audiovisual, storytelling de producto y pauta estratégica sostuvo niveles consistentes de interacción durante el período.

PeríodoEnero – Febrero 2026

CampañaVerano Colombia

PlataformaInstagram @cafemartinezoficial

Publicaciones15 posts · 56 stories · 13 reels

Agencia20DEDOS

KPI · 01

+801

📈 Nuevos seguidores

175.534 totales

KPI · 02

7,86M

🎬 Visualizaciones totales

4,75M ene · 3,11M feb

KPI · 03

4.914

💬 Interacciones totales

↑ 61,67% vs período anterior

KPI · 04

208K

📡 Cuentas alcanzadas pagas

78.818 views campaña

01 Objetivos y KPIs

Hacia dónde vamos

→ Fortalecer una comunidad activa alrededor de la marca aumentando su visibilidad.

KPI 1

Incrementar entre 8% y 10% la base total de seguidores en Instagram.

KPI 2

Alcanzar un engagement rate entre 1,2% y 1,6% en Instagram y TikTok.

KPI 3

Incrementar el alcance y visualizaciones interanual entre un 15–20% en Instagram y TikTok.

→ Fomentar el tráfico hacia los canales digitales de Café Martínez mediante contenidos coherentes con la narrativa de marca.

KP 1

Incrementar los clics en web promos y contenidos de campaña específico.

→ Fomentar el awareness de la línea de productos de café Colombia en formato frío.

KPI 1

Lograr que al menos el 10% de las visualizaciones correspondan a contenidos de cafés fríos y Café Colombia.

KPI 2

Incrementar las interacciones en contenidos vinculados a producto durante el período de campaña.

02 Observaciones y conclusiones

Lo que aprendimos este periodo

01 · Awareness

7,86M de visualizaciones en Instagram

La campaña consolidó una fuerte presencia del contenido estacional dentro del ecosistema digital de la marca, con 4,75M en enero y 3,11M en febrero.

02 · Alcance pago

+208K cuentas alcanzadas via pauta

La amplificación paga permitió expandir el alcance del mensaje, contribuyendo a maximizar la visibilidad del contenido de campaña con 78.818 visualizaciones promocionadas.

03 · Interacciones

↑ 61,67% en interacciones vs período anterior

En febrero las publicaciones registraron 1.489 interacciones. Los reels generaron 1.231 interacciones, consolidándose como el principal formato de engagement del perfil.

Conclusión KPI 1 · Awareness

Los contenidos de campaña contribuyeron a la exposición de la línea de producto dentro del ecosistema de contenidos del perfil durante la temporada de verano, reforzando el posicionamiento de la propuesta de cafés fríos.

Conclusión KPI 2 · Interacción

Durante el período de campaña se observó un crecimiento significativo en las interacciones, evidenciando un mayor nivel de interés de la audiencia por los contenidos publicados y por la comunicación de producto.

03 Métricas

Rendimiento en Instagram

Nuevos seg.

+801

175.534 totales

Visitas perfil

40.946

Interacciones

4.914

⏱ 2,34s reprod. media

Contenido publicado

Posts15

Stories56

Reels13

Alcance Ene–Feb 2026

Orgánico265.311

Pago208.860

Est. a no seguidores3.685.000

*estimación basada en frecuencia promedio de impresiones en IG

Desglose de interacciones

❤️ Me gusta

3.488

📤 Compartidos

676

🔖 Guardados

250

💬 Comentarios

↩️ Resp. stories

04 Mejores publicaciones

Top 3 de contenidos

INSTAGRAM

Ver publicación →

Café Colombia · 22/01

Alcance12.457

Interacciones453

Retención49,29%

INSTAGRAM

Ver publicación →

Café Colombia · 15/01

Alcance10.145

Interacciones234

Retención68,14%

INSTAGRAM

Ver publicación →

Pistacho · 26/02

Alcance11.791

Interacciones751

05 Benchmark

Números de la competencia

Starbucks

1,527%

Engagement Rate

Interacciones: 9.827

Juan Valdéz

2,66%

Engagement Rate

Interacciones: 1.725

Tostado

0,11%

Engagement Rate

Interacciones: 190

Tienda de café

0,27%

Engagement Rate

Interacciones: 132

*Las métricas no distinguen entre orgánico y pautado.

Ene–Feb 2026

Informe de resultados

Café MartínezCampaña Línea Proteica

Manuela Ragaini

Business Project Manager

La Campaña Línea Proteica impulsó el engagement muy por encima del KPI anual establecido (1,2%–1,6%), alcanzando un ER de 5,42% en marzo y 4,33% en abril. El reel pautado UGC llegó a 785K visualizaciones y las publicaciones de lanzamiento superaron consistentemente el 3% de engagement rate, consolidando a Café Martínez como referente activo del sector.

PeríodoMarzo – Abril 2026

CampañaLínea Proteica

PlataformaInstagram @cafemartinezoficial

Publicaciones20 posts · 33 stories · 26 reels

Agencia20DEDOS

KPI · 01

+2.068

📈 Nuevos seguidores

177.602 totales

KPI · 02

5,42%

⚡ ER Marzo

↑ vs KPI 1,2–1,6%

KPI · 03

28.534

💬 Interacciones totales

5.595 compartidos

KPI · 04

785K

🎬 Views reel UGC pautado

601K interacciones pagas

01 Objetivos y KPIs

Hacia dónde vamos

→ Fortalecer una comunidad activa alrededor de la marca aumentando su visibilidad.

KPI 1

Alcanzar un engagement rate entre 1,2% y 1,6% en Instagram y TikTok.

→ Fomentar el tráfico hacia los canales digitales de Café Martínez mediante contenidos y campañas coherentes con la narrativa de marca.

KP 1

Incrementar los clics e interacciones en promos y contenidos de campaña específico.

KPI 2

Asegurar que la campaña represente al menos el 10% de las visualizaciones totales del período.

02 Observaciones y conclusiones

Lo que aprendimos este periodo

01 · Engagement

Capitalización consistente de micro trends virales

Obtenemos insight de audiencia y disparamos las métricas. El trend de El diablo viste a la moda tuvo sentiment más positivo en CM que en Starbucks, quienes fueron acusados de falta de creatividad.

02 · Campaña

Línea Proteica con ER superior al 3%

En general las publicaciones que comunican lanzamiento y atributos de la Línea Proteica tuvieron ER superior al 3%, resultando en un desempeño favorable y por encima del objetivo anual establecido.

03 · Relevancia

UGC como formato de alto rendimiento

Publicamos 5 reels UGC durante el período. El pautado alcanzó 785K visualizaciones y 601K interacciones pagas. Consideramos favorable replicar esta dinámica para sostener y escalar resultados.

03 Métricas

Rendimiento en Instagram

Nuevos seg.

+2.068

177.602 totales

Visitas perfil

69.690

Interacciones

28.534

⏱ 10s reprod. media

Contenido publicado

Posts 20

Stories 33

Reels 26

Alcance Mar–Abr 2026

Orgánico 619.041

Pago 2.557.667

Est. a no seguidores 2.300.000

*basado en frecuencia promedio de impresiones en IG

Desglose de interacciones

❤️ Me gusta

20.782

📤 Compartidos

5.595

🔖 Guardados

1.117

💬 Comentarios

679

↩️ Resp. stories

Engagement Rate — Evolución anual

Mar-Abr 2026 supera el KPI establecido para el año

Análisis

La Línea Proteica traccionó el engagement por encima del objetivo anual

El KPI establecido era 1,2%–1,6%. Las publicaciones de campaña alcanzaron ER superior al 3%, reflejando una comunidad más activa y contenido más alineado con producto y tendencia. La evolución muestra una recuperación sólida respecto a enero 2026, consolidando el crecimiento sostenido iniciado en 2025.

Marzo 5,42% · Abril 4,33%

04 Mejores publicaciones

Top 3 de contenidos

INSTAGRAM

Ver publicación →

Hannah Montana · 23/03

Alcance147.020

Interacciones13.312

INSTAGRAM

Ver publicación →

Frutidrama · 14/04

Alcance33.328

Interacciones2.442

Retención48,94%

INSTAGRAM

Ver publicación →

El mbejú · 11/03

Alcance25.488

Interacciones468

05 Benchmark

Números de la competencia

Starbucks

3,81%

Engagement Rate

Interacciones: 24.371

Juan Valdéz

1,02%

Engagement Rate

Interacciones: 671

Tostado

0,11%

Engagement Rate

Interacciones: 190

Tienda de café

0,24%

Engagement Rate

Interacciones: 412

Café Martínez: 5,42% ER Marzo · 4,33% ER Abril — supera al benchmark del sector

Líder del período

06 Próximos pasos

¿Cómo seguimos?

Producto como protagonista

Sostener el producto en el centro de cada pieza, combinando contenido propio y UGC que muestre situaciones reales de consumo: manos, mesas, contexto. Sin representaciones aspiracionales que no tengan correlato con la experiencia en sucursal.

Real time y ejecución simple

Continuar actuando rápido y con ejecuciones simples para capitalizar real time a favor de las prioridades comerciales y mensajes de marca. La velocidad es una ventaja competitiva probada.

Campaña "Juega Argentina, Juega Martínez"

Dar inicio a la campaña que se extenderá hasta julio. Cada etapa con foco claro: producto visible, experiencia en sucursal y amplificación vía UGC, influencers y la dinámica de campaña.